Você sabe o que é Inbound Marketing? Acreditamos que sua resposta seja um não. Mas você, que sempre está navegando na internet, se depara com ele diversas vezes e não percebe. Isso porque uma das características dele é não mostrar explicitamente a sua finalidade. O que você verá a seguir explicará direitinho o que é Inbound Marketing e perceberá que o Central da Lapa utiliza bastante esta técnica. Recomendamos que você use também!

o que é inbound marketing

Desde que o marketing tradicional (mídia impressa, rádio e TV) cedeu um grande espaço ao marketing digital, acontecem algumas mudanças nos métodos de abordagem ao cliente e mesmo no tipo de conteúdo que se apresenta, uma vez que o Google, que se posiciona como o maior mecanismo de busca, também está sempre com novidades em seus algoritmos.

Apesar do Inbound Marketing estar ganhando as atenções há relativamente pouco tempo, ele é uma ferramenta que já existe há alguns anos. Esse termo foi popularizado pela HubSpot, que pegou o nome para si quando criou e usou a sua metodologia para a sua própria promoção, criando um blog muito ativo.

Mas afinal, o que é Inbound Marketing?

Grosso modo, com o Inbound Marketing a sua empresa ganhará o interesse das pessoas, sem precisar “comprá-las” ou tentar “empurrar” algum produto ou serviço. O Inbound é o marketing que torna a sua empresa, o seu produto ou o seu serviço “atrativos” – essa é a função dele: atrair os clientes até você / sua empresa.

A empresa cria conteúdo, não necessariamente vendendo seus produtos, mas sobre assuntos relacionados, com dicas, estatísticas, sugestões ou qualquer outra coisa que vá fazer com que o cliente concentra a sua atenção e se interesse pelo que está sendo falado.

Na prática significa construir um blog que seja uma fábrica de conteúdo, otimizar esses conteúdos com técnicas de SEO, trabalhar no compartilhamento do conteúdo, de forma a desenvolver “relacionamentos” com o público, entre outros.

Desenvolver o relacionamento com o público é o que pode-se chamar de parte mais “palpável” do processo, pois onde se tenha um canal de comunicação, página de rede social ou mesmo nos comentários do blog, se pode ter uma avaliação, mesmo que parcial, do caminho que se está tomando, pois isso pode ser verificado por meio dos comentários, da aceitação do assunto, do envolvimento das pessoas etc.

O que é Inbound Marketing, a nova tendência do mercado

Inbound Marketing x Marketing de Conteúdo

Conceituar um e outro não é tão fácil assim, uma vez que as ações de um permeiam as ações do outro. Se pode dizer que, o Inbound Marketing depende da existência do Marketing de Conteúdo.

A diferença é basicamente nos fundamentos: enquanto o marketing de conteúdo se fundamenta em fazer da marca uma fonte de conteúdo relevante para o consumidor e conhecer onde o público costuma buscar a informação e estar lá com essa informação, já o inbound marketing ajuda a criar estratégias para que a marca seja encontrada online.

Apesar de haver um pouco de controvérsias nas opiniões de profissionais da área, há os que afirmam ser certo pensar no Inbound Marketing como um subconjunto, parte das estratégias do Marketing de Conteúdo. Uma boa comparação é, atualmente Inbound e marketing de conteúdo confundem tanto quanto em outras épocas “publicidade” e “propaganda” confundiam. A questão é, saber como aplicar as ferramentas de acordo com o que se quer buscar.

Há muito o que falar sobre essas duas ferramentas, o que foi tratado aqui é uma pequena parte do que cada uma delas trata e aborda. Mas o que se deve bem claro é que, Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo não são tendências passageiras, podem passar por transformações, mas é o que vai ligar a sua marca ao consumidor, uma vez que o comportamento do consumidor mudou e os negócios online ganham cada vez mais espaço.

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Série especial sobre Marketing Digital:

1 – Saiba o que é marketing e coloque seu negócio a frente da concorrência
2 – Marketing digital: estratégias para quem está iniciando na web
3 – Marketing 3.0 e a forma de se relacionar com os clientes
4 – Marketing de conteúdo e a construção da sua história
5 – As vantagens do marketing de conteúdo para as empresas
6 – Como usar o marketing de conteúdo para aumentar as vendas
7 – Estatísticas comprovam que marketing de conteúdo gera resultados
8 – O que é Inbound Marketing, a nova tendência do mercado
9 – Vamos falar sobre blogs?
10 – Valorização da Marca com o seu Blog
11 – Hora de colocar o conteúdo certo no seu blog – Parte 1
12 – O conteúdo certo no seu blog – parte 2
13 – Empresas que utilizam as redes sociais têm mais visibilidade
14 – Facebook, a criação de uma página para a sua empresa
15 – Facebook Advertising, a criação de anúncios para sua empresa
16 – Twitter: o que é e como inserir sua marca
17 – Google AdWords e sua empresa no topo da página de busca
18 – Google AdWords vs Facebook Ads: Onde anunciar?

Dicas Essenciais de Marketing:

1 – 5 ações de marketing promocional para conquistar seus clientes
2 – Como identificar o público-alvo correto
3 – 5 dicas de marketing para gastar pouco
4 – Fabricar ou revender? os prós e contras de cada negócio
5 – Prestação de pequenos serviços agregado ao seu negócio (Em breve…)

Série especial sobre Publicidade Tradicional:

1 – Como ter mais eficiência na publicidade tradicional
2 – O que é importante saber sobre materiais gráficos para publicidade
3 – 5 fatores fundamentais na produção de materiais gráficos
4 – Publicidade em rádio e carro de som: como funciona?
5 – Comerciais de TV: como funciona?
6 – Publicidade externa: outdoors, busdoors e muita criatividade
7 – Painéis de LED para publicidade dão destaque e movimento a sua marca
8 – Como fazer o anúncio na mídia impressa para empresas
9 – Brindes publicitários para marcas que querem presença
10 – Boas maneiras na publicidade com faixas e cartazes
11 – Fotos corporativas: entenda o trabalho de um fotógrafo profissional

Série especial sobre empreendedorismo na Crise Econômica:

1 – Empreendedorismo em crise econômica
2 – Marketing em tempos de crise econômica
3 – Marketing e Publicidade vs Crise econômica: Investir ou se resguardar?
4 – Vale a pena a publicidade na crise econômica?
5 – Redução do marketing na crise econômica é sumir do mapa

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