Se você quer muito divulgar sua marca, produto ou serviço; quer que essa divulgação seja em massa e tenha um longo alcance geográfico; e tem uma verba alta para investir em veiculação de uma campanha publicitária, então, a sua melhor escolha são os comerciais de TV.

A TV ainda é considerada um dos principais meios de comunicação em massa do país. E essa mídia melhorou ainda mais com a exploração de emissoras afiliadas, o que possibilitou a empresários menores a oportunidade de também divulgarem suas marcas na TV por um preço mais acessível, justamente, por não englobar um público nacional, mas aquele ao alcance da emissora afiliada.

Comerciais de TV: como funciona?

Foto: AdNews

Hoje, temos a TV aberta e a TV fechada. Quando você for elaborar sua campanha é importante analisar quais públicos são atendidos por estes segmentos e analisar o que mais se enquadra no seu público-alvo.

Vantagens de anunciar na televisão

  1. Audiovisual de impacto, pois reúne som, imagem, movimento e efeitos especiais.
  2. Extensa cobertura, alcance do público em massa.
  3. Resultados rápidos em termos de impacto e cobertura.
  4. Perfil qualificado do público quando escolhido pela TV fechada.
  5. Permite a escolha do período e horário a ser veiculado, bem como segmentar pelo interesse do público em determinado programa.

Desvantagens de anunciar na televisão

  1. Alto custo na produção dos vídeos a serem veiculados.
  2. Alto custo na veiculação, já que o preço da inserção de anúncios é elevado para um tempo muito curto de exibição.
  3. Dificuldade em alcançar o público específico quando anunciado na TV aberta.
  4. Multiplicidade de canais na TV fechada e baixo índice de audiência em alguns deles.

Como funcionam os comerciais de TV?

                Assim como nos materiais gráficos, é importante que antes de sair produzindo um vídeo para o seu comercial de TV, você procure o departamento comercial de algumas emissoras da sua região e peça o plano de mídia.

                Neste plano, contém as especificações técnicas do material a ser entregue, como tipo de mídia, duração e qualidade da imagem. Contém os pacotes de veiculação, conforme a programação da emissora. E, é claro, os valores para cada tipo de inserção.

                A duração varia, normalmente, entre 30 segundos e 1 minuto e meio. Algumas empresas conseguem um tempo maior de veiculação, mas o valor investido é bem alto. Além da duração, é possível escolher quantas vezes você deseja que o seu comercial apareça na televisão, são as inserções diárias, e o horário que essas inserções irão acontecer.

                Alguns programas mais nobres, com índices de ibope superiores, possuem planos de mídia exclusivos com tarifas diferenciadas. O ideal é que seja tudo analisado em cima do seu público-alvo.

                Após tudo verificado com o departamento comercial da emissora, é hora de procurar uma produtora de vídeo que possa atendê-lo.

Dicas para não cair numa cilada

Comerciais na tv não são baratos

Não é um serviço barato, então cuidado para não cometer erros e acabar tendo que gastar o dobro.

  1. Procure uma produtora que tenha uma boa reputação na área.

Serve indicações das emissoras ou de outras empresas que já usaram o serviço e que você tenha visto o resultado final. Isso é importante, que você já tenha visto o resultado, de preferência, na televisão.

  1. Roteiro do vídeo.

O roteiro é a principal parte para começar o seu comercial. Você pode fazer diretamente com a emissora ou contratar uma agência de publicidade para intermediar este trabalho. O mais importante, é que você acompanhe e só dê a aprovação final quando estiver completamente de acordo.

Imagine você aprovar um roteiro, contratar o casting (atores), acertar toda a equipe e os locais de gravação e depois de tudo pronto e gravado, você vê que não era bem o que queria e resolve mudar. Será cobrado quase que como um novo vídeo, pois será feito tudo de novo.

  1. Organização do orçamento

Por se tratar de um tipo de veiculação cara, não invista todo o seu orçamento num único molde de campanha. A dica é, do mesmo vídeo comercial produzido, faça duas versões, uma com uma duração mínima e outra numa versão um pouco mais longa. Inicie pela longa, quando as pessoas assimilarem sua mensagem, passe a inserir a versão mais curta e mais barata, apenas para que a imagem da marca continue aparecendo ao seu público, mas a mensagem principal já está na mente deles.

Plano B

Você foi até a emissora e quase caiu duro no chão quando viu os preços? Calma, existem alternativas. Pense, aí na sua região, que locais possuem sistema audiovisual de comunicação com o público. Exemplos, salas de cinema (antes de começarem os filmes são exibidos comerciais) ou salas de espera com canais próprios de exibição de conteúdo. O importante é ter planejamento e não atropelar etapas que são significativas para o sucesso na veiculação da sua campanha.

Para a região Oeste da Bahia um bom exemplo e um canal bacana para veiculação do comercial de TV é a TV OESTE, filiada da Rede Globo. Como alternativa mais em conta, em Bom Jesus da Lapa, por exemplo, o Foto Estrela trabalha com veiculação de comerciais em TV, sem som, mas tem grande abrangência na cidade, tendo em vista que há TV’s espalhadas em locais estratégicos de grande movimento e propensos a captar a atenção das pessoas próximas. Vale a pena conferir o serviço.

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